蘋果的 iPhone 14 系列中的 iPhone 14、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max 已發售接近一個月的時間，手機市場都相當好奇今年的新系列銷售表現如何。
經調查，iPhone 14 系列在歐洲與亞洲已開發國家，與前一年iphone13同期的總銷量與收入皆呈現下滑的狀況；不過在 Pro 與 Pro Max 高階機型的強勁需求下，仍非常強勢，最大因素為相機畫質有感增加
今年眾多焦點全面集中在 iPhone 14 Pro 系列「動態島」、「A16仿生晶片」、 「4800萬畫素相機」，規格升級較為明顯。
但同時，將Apple視為最大勁敵的Samsung，馬上在推特發文及三則內容狂酸蘋果，內文寫下「簡要總結我們對於蘋果發表會『創新』新設備的反應」，還特別指出「我們推出摺疊手機已經2年，蘋果呢？」、「蘋果相機有4,800萬畫素，但我們有1億800萬」，明確指出蘋果沒有的自家優勢。
只要同產業裡有許多品牌，便容易形成競爭，特別是目標對象相同時，競爭會更激烈；其實競品廣告一直存在著，消費者也會看得樂此不疲。
而在市場中的行銷競爭中，一直存在著一種亦敵亦友的關係，除了彼此之間的競爭之外，少部分時候也會用合作或相互拉抬的方式來獲得更多市場關注，達到雙贏結果；而有時候是第二名品牌向第一品牌發動，多少有些想佔便宜的心態，畢竟是第二品牌，「粉絲人數」或是「市場關注度」較比不過對手。
但特別要注意的是倘若單純只用攻擊方式，也許當下會很有看頭，但這樣的逞一時之快，最後也未必會得到市場認同，會變成惡性競爭，所以競品廣告若沒操作好，反而最後會弄巧成拙引火上身。
在手機科技中，蘋果雖然不是在所有面向都是別品牌望塵莫及的，但綜合實力而言足以傲視群雄。若要找出一家能全方位PK蘋果的手機品牌，那麼非三星莫屬，而且三星可是全球手市占率第一的品牌，因此三星與蘋果可謂手機品牌界的前兩大品牌。
與蘋果相比，家大業大的三星在其他領域還要勝出蘋果一籌。但三星在手機端部分，對於「嗆蘋果」一直都樂此不疲，在蘋果發表會登場前，三星就在廣告內開酸「準備迎接蘋果最新發表會，人們將進入眾所矚目的世界，只是你看錯方向了。在這個世界裡，某人將擁有解析度最強的智慧手機，而這些壯觀的強大新功能都不會是你的，因為這項創新最近還不會出現在你的iPhone上」。
三星發表這支新廣告影片時，距離蘋果預定美西時間7日上午10時（台北時間8日凌晨1時）登場的iPhone14發表會，只有六天，挑釁意味濃厚，也可能意在吸引現有的iPhone用戶跳槽，或是給考慮要換iPhone14消費者的勸言。
事實上，三星常在蘋果的新品發表會或上市前酸蘋果，其中一個案例是2017年的廣告嘲諷iPhone X沒有耳機孔等。不過，三星後來也常採用自己諷刺的蘋果功能或調整，將3.5mm耳機孔拿掉。
相信大家都還記得，瀏海螢幕在 2017 年隨著 iPhone X 亮相的那股震撼，在當時引起了許多討論，很多人提出了質疑與外觀問題。而三星在第一時間就站出來嘲諷，算是是最出色的一位，手機屆唯一敢如此大動作酸蘋果的。
iPhone X 正式開售沒幾天，三星就發佈廣告揶揄了一番怪異的瀏海螢幕設計。廣告透過顧客與蘋果店員的視角，吐槽了瀏海螢幕遮蓋螢幕內容的問題，而影射蘋果立場的店員表示「用久就能習慣了」。那個喜劇卻充滿嘲諷意味十足的影片，也引起了許多吃瓜網友的討論與轉發，成功塑造了競品廣告間的大眾關注。
但美觀與否先放在一邊，這種異形全螢幕的設計，刷新了大眾對智慧型手機的印象，甚至後續引領了手機屆其他牌子後續的設計風潮，最後連三星也步上這樣的開創，也在自家 Galaxy Tab S8 Ultra 型號上採用瀏海螢幕設計，更別提三星也接力拿掉手機耳機孔的設計，大家紛紛揶揄：沒想到最後三星，也步上了嘲笑蘋果之路。
三星廣告一大策略：代言人行銷
由於三星是一家全球性與橫跨各大領域的企業，三星的行銷策略一直以來都喜歡請各大代言人來抬高聲勢，與品牌高度，針對不同市場邀請當地非常之名明星代言，展現十足的品牌影響力，而三星在全球手機行業中擁有舉足輕重的地位，代言人選擇也不斷調整變化。
在現今飽和的智慧型手機市場，需要利用功能差異化來滿足消費者，這10年間，智慧型手機從一個半實驗的產品，如今已成為每個人手中的主流商品。在前面幾年迎來了其最輝煌的輝煌時期，新機推出亮點不斷、機型種類多元、各國的銷售數字只漲不跌，當時，各智慧型手機大廠還能從旗艦機、低價入門機等較單純的商品，來取得市場成功，這也是三星的銷售策略。
蘋果之特立獨行
然而，當時蘋果的銷售策略已顯得特立獨行，也是因為賈伯斯精神而深深影響著這個品牌，蘋果一年只推出一種機型，顏色也只有單一的黑白色，因為蘋果要創造的是品牌高級的價值感，所以蘋果的廣告也傾向把自己打造成信仰，不打折、不促銷、沒有代言人，廣告形式多元，每支廣告影片都有個別的主題。
當時買蘋果手機是一種「高級的尊榮感」，不需多說，即能很直白的將個人價值呈現於手中。
另一個手機世代已開打
然而隨著智慧型手機市場逐漸趨於飽和，已經無法再只仰賴拼命推出新款搶市占率，或是只推出單一機型顯現獨特，因此要消費者傾向支出與上一機款相同的金額，或是掏出更多的錢，就得提供上一款手機沒有的，也許是特色、手機顏色，或是周邊產品的新功能，畢竟每個人對3C的使用需求皆不相同，有些偏好大螢幕、最頂級的相機、最好的效能與音響，有些則偏好中型螢幕、不太差的相機、高 CP 值，只要滿足工作需求就好。
這兩大競品廠牌的對打漸漸透明化，紛紛透過不同款的產品，來打造自我的差異化，像是三星的「摺疊手機」，或是蘋果最新專利「動態島」，兩大品牌也在競品的對決中，發展出差異化，才能滿足現今手機的飽和市場中，繼續挖角不同需求的使用者。
