廣告很重要的其中一環，是節慶行銷
節日，是生活中值得紀念的重要日子，替品牌與產品創造更多知名度與商機的時候，因為此時社會氣氛產生一種集體狂歡感，這也是讓消費者購物的好時機，慶祝節慶讓每筆消費更名正言順，加上各個大小品牌的洗腦下，消費者可能較有更多的消費行為，吸引更多潛在客戶。
只要產品賣點著重要點與痛點，便能讓行銷乘著節日的風，賣到更遠的地方，讓銷售事半功倍！於是我們應該把握利用影片行銷的機會。
為什麼要透過廣告影片來替我的產品做銷售？
無法否認，影片是可以替銷售物產生病毒式傳播的最佳途徑選擇之一，畢竟現在人們對於文字化的內容，式缺乏耐心的。
- 2018年使用影片行銷中，有94%的行銷人，表示影片是很有成效的。
- HubSpot 的一項研究發現，72% 的消費者更喜歡影片來接收廣告訊息，而非文字畫內容。
- 廣告影片的效果，比廣告印刷品和傳單加起來，還高出 600%
- 分享影片的可能性，是其他行銷內容的 1200% 倍。
就上述研究結果可以知道，從影像廣告中，讓消費者衍生而出的對品牌之信念，進而採取消費行動，是一個很好的廣告行銷選擇方式。
然而節日對於人類的意義十分重大，世界各地文化的重要組成元素，各民族和地區都有自己的節日，著重程度也有不同，但父親節與母親節，是各國一定都會有的節日。父親節將至，這個專屬於爸爸的暖心時節，讓許多人有機會向爸爸表達關心，連平時鮮少提到的愛，也能藉機大聲地說出口，今天我們就來分析日本汽車大廠Toyota廣告，告訴你如何購過廣告影片，傳遞這份親情摯愛。
情境廣告《Loving Eyes》
2015年，Toyota在日本父親節（6月第3個星期日）前夕推出了一部情境廣告，命名為《Loving Eyes》，意味父女眼中的對方，演出一對父女從女兒出生到結婚生子的人生歷程，特別的是呈現方式分為兩段，一段從父親的視角，第二段則從女兒的視角。
廣告一開始，從父親的視角開始出發，一開始車後座的女兒是個可愛、愛玩耍的小女孩，隨著年紀增長，女孩開始鬧彆扭自己搭車，甚至後座一度沒有女兒身影，直到女兒出嫁、結婚生子。
第二段畫面則是從女兒視角，在她的眼中，父親臉上永遠掛著笑容，眼神中更是透露著關愛，每天接送她上下課，就算自己鬧彆扭，父親還是永遠耐心的陪伴在她身邊，直到結婚生子，父親仍開著車載送她，對她的愛始終不變。
該汽車廣告巧妙結合親情，並且運用主觀視角，創造觀眾的即視感，一切的故事都在車子裡合情合理的發生，不會讓觀眾感到產品硬生生置入而感到出戲，除此之外，能感受到背後團隊是有特別針對大家的爸爸進行更深入分析，進而埋入不同的深刻細節，同樣一張Baby In Car 的貼紙，卻有不同的含意，頭髮白了還是日夜操心，無時無刻擔心我們，這就是大家的爸爸，就算父愛看不見，其實一直都在。
這樣因節日而推出大打親情牌的廣告，非但打破大家對於節日而有的既定感受，也趁勢宣傳「主動式安全科技」（Toyota Safety Sense），短短3天，就在YouTube累積了近百萬點閱，因此我們知道，好的內容行銷影片，是可以達到病毒式的擴散效果。
微電影《兩個爸爸》
接著2016年Toyota在台灣推出了一部微電影，名為《兩個爸爸》。
取名的奧妙，往往也都是廣告行銷的一大賣點，必須讓觀眾在前頭即產生興趣，即便是一絲都好，才能有向下的可能，《兩個爸爸》就是運用此種形式，讓人感到好奇，兩個爸爸指的是同性家庭嗎？還是別有所指？
因此較有可能讓觀者點擊進來，或停留的時間越久越好，讓廣告贏在起跑點後，也必須趁勝追擊；所以在影片的一開頭，即有一段口白：「我有兩個爸爸，一個常在家，是假的；一個不常在家，是真的。」
記憶雖然會消失，但是愛不會消失
影片開始由正值青春期的孫子角度出發，講述患失智症的爺爺、忙碌於工作的中年上班族兒子，將每一位失智症患者最常面臨的問題點出，常將孫子誤認成為兒子，因此孫子才有了兩個爸爸；然而這兩個爸爸都會在日曆紙上書寫留言，表達對彼此的關心，但始終缺少了實際互動，接著借車環島事件，讓父子3人的關係引爆衝突…。
透過這個衝突事件，因為需要被解決，主角們必須面臨選擇，在這過程中，角色會獲得哪些成長，並且帶給觀眾省思與啟發。
產品只安插在一個其中一環，不過於行銷，有時反而讓人更願意接受廣告內容物；除了影片的劇本引人入勝外，主要演員們的情感表現也十分細膩，三人男性之間的故事，巧妙的將男性較剛柔的性格，巧妙轉換成溫柔親情的展現，使整支影片的氛圍非常感人，幾乎看過這支影片的人都很喜歡，引起網友們廣大分享，因為這部微電影出色的表現，讓「兩個爸爸」拿下2016 YouTube第四季最成功廣告第一名及年度最成功廣告第三名，觀看數也不在話下。
就從這裡開始
節日和活動為品牌提供了非常良好的行銷渠道，可以與潛在客戶拉近距離，加強品牌形象、提高知名度。
利用影片的無限散撥力量，吸引觀眾注目的最佳方法，無論是什麼節日，影片都必須讓廣告內容生動活潑，免於文字化的死板；更重要的是要為每個影片設定明確的目的，並在至少節慶來臨的三個月前，即開始規劃創意內容。
儘管影片的製作成本已不像以往如此高昂，一支智慧型手機也能拍出好影片，但儘管影片製作變得越來越容易，但行銷創意卻是變得越來越難，因為人人都能創造內容，要如何乘著大家都已知的節日慶典與形式中以創意取勝，找出最獨有的賣點，是非常重要與艱難的任務。
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